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映客获广告门年度大奖 用创想表达“我一定是我”

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  9月23日,国内直播平台领军者映客,凭借以“上映客,直播我”为主题的广告荣获了广告门AdPlus2016“年度直播平台”大奖。

  今年推出的AdPlus年度奖项旨在发现和表彰锐意创想,不断打破规则、拓展边界,通过技术创新实现商业价值的产品或平台,而映客用“我一定是我”这种对自我的表达与突破,斩获这份殊荣。

  用“第一和唯一”塑造行业第一的地位

  根据多份不同来源的数据报告显示,目前映客已经成为直播行业的第一,领衔直播行业第一梯队。

  据Quest Mobile发布的网络直播APP行业MAU趋势显示,成立一年的映客在今年6月已经超越YY、斗鱼等直播平台领衔第一梯队。Talking Data发布的《2016移动视频直播应用行业报告》显示,今年5月映客就以0.73%的活跃率占据移动视频直播应用活跃率Top20的榜首。而易观的“2016年7月移动APP排行榜TOP1000”榜单显示,映客位居视频直播类APP榜首,与排名第二的APP相差300万月活数,稳居榜单第一。

  那么,支撑这些数据所展示的快速成长背后的原因又是什么?直播行业中的专家用多个“第一和唯一”作了总结。

  在成长速度和取得的成绩上,映客是第一,也是唯一一个能用1年时间超越别人10年成果的直播平台,同时也是直播行业中第一梯队里的第一,也是唯一一个泛娱乐类直播平台。还是第一个,也是唯一一个能够在苹果商店,畅销榜、社交榜双榜连续数月冠军的直播平台。

  在战略运营方面,映客是第一个,也是唯一一个将移动直播、全民直播的概念,带到寻常百姓家。同时,还是第一各,也是唯一一个以“直播+”的概念撬动所有行业,使直播成为标配的直播平台。除此以外,映客还是第一、也是唯一一个将社交分享带入到平台本身上来的直播平台。

  在运营方面,映客是第一个,也是唯一一个不和主播签约的绿色健康直播平台。同时,为绿色健康直播平台实施严格的监管,拥有规模第一的内容审核团队,在全国有专职和兼职人员近千人。

  在技术方面,除了最早推出后受直播平台跟风的美颜功能,以及被率先引入直播行业的短视频功能外,映客是第一个,也是唯一一个拥有三连麦功能的直播平台。

  而对于未来,映客还是第一个,也是唯一一个立志成为国内第三大社交平台的直播平台。

  这支广告撕掉直播的偏见“标签”

  那么,给直播第一的映客颁发“年度直播平台奖”的广告门是谁?他们又为何要给映客颁一个广告界的奖项?

  广告门成立于2006年,是国内中国最受推崇、最具潜力、最有行业影响力的广告、传播专业网络媒体。此前,由广告门主办的AdPlus技术与创意大展已有四届。

  据了解,目前对直播的第一印象中“网红”“秀场”“能歌善舞”“打赏与变现”等词成为主要标签。但让映客因此获奖的这一支广告,却并不这么认为。

  “不一定网红,不一定会唱,不一定自律,不一定勇敢,不一定会赢。但,在映客,我一定是我!”

  简单却有力的话,向众人直接传递出了另一种信号和态度——在映客直播,只是为了“我”。这句台词的背后,则有“全民直播”的身影。

  80岁的潮老太直播看海、协和名医映客直播“在线就诊”、高校班主任映客开班会等等优质有趣的内容和“素人主播”都开始陆续在映客这个平台上出现,而这就仅是“全民直播”小荷才露尖尖角的开始而已。

  这支广告除了内容之外,它的传播也成为直播行业的“第一和唯一”。

  这支以“上映客,直播我”为主题的全新TVC于里约奥运会期间登陆CCTV—1综合和CCTV—5体育,覆盖中央电视台2016年里约奥运会的重磅栏目,并在《相约里约》《全景奥运》《奥运新闻》3档奥运节目中轮番播放。自此,映客直播成为第一个,也是唯一一个登录央视广告的直播品牌,此外,全国院线、机场、CDB大屏等户外广告都能看到这支广告。

  开放,是直播的未来

  今年6月“第三届网易未来科技峰会”上映客创始人兼CEO奉佑生首次提出了“直播+”,以此让直播有了无限嫁接的可能。

  在奉佑生提出“直播+”后的几个月中,“直播+X”模式在公益、教育、医疗、电商、客服、体育、传统媒体等不同领域进行了合作与融合。

  如始于欧文,兴于里约奥运的“直播+体育”,在后奥运时代,也在继续发展。从单一的“直播+明星”模式到“体育名嘴+体育名将”或是“直播+健身”,“直播+体育”也在成长蜕变中。而在“直播+医疗”模式中,协和名医顾锋在映客直播的“在线问诊”,也受到了众人的积极参与,吸引了数万人的围观。而“直播+公益”模式中,更是在映客“小映助学”“小映帮我”“我要上学”等“直播+公益”的活动取得较好的效果之后,其他直播平台也相继跟入“直播+”大军。

  映客相关负责人在提到“直播+”时这么表述:我们本希望是“直播+”一切,结果现状是“一切+”直播,效果超预期。

  “直播+”是一种开放和分享的心态。而开放与分享,是映客赋予直播的未来。

  “展示美好,传播真实。”这是映客相关负责人对直播的理解,可能也是撕掉“偏见”标签后的直播原貌。

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